Mỗi tháng, trong vai trò Đại sứ của Global Wellness Institute (GWI), chúng tôi cùng trao đổi và cập nhật thông tin dành cho những nhà lãnh đạo/ quản lý bận rộn, chắt lọc từ những chuyển động lớn nhất của kinh tế và ngành wellness toàn cầu.
Bởi vì bức tranh thế giới đang không hề dễ chịu: chiến sự ở Trung Đông kéo tăng trưởng toàn cầu xuống còn khoảng 2,5%, lạm phát leo lên 4%, nắng nóng cực đoan bào mòn năng suất, và niềm tin vào các thể chế đang rạn nứt ở nhiều nơi. Vậy mà giữa tất cả những điều đó, ngành wellness vẫn tiếp tục mở rộng – thậm chí sinh ra những thị trường hoàn toàn mới.
Với tôi, đó chính là tinh thần Nghịch Cảnh Nở Hoa®: khó khăn không dập tắt nhu cầu được khoẻ mạnh và hạnh phúc của con người – nó làm nhu cầu ấy trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Dưới đây là 6 tín hiệu chúng tôi cho là đáng chú ý nhất, cùng góc nhìn của tôi về ý nghĩa của chúng đối với Việt Nam và châu Á.
1. Wellness không chỉ lớn lên – nó sinh ra thị trường mới
Năm ngoái, thế giới nói về thị trường wellness mãn kinh (menopause) – hiện ước đạt 50–100 tỷ USD/năm, tăng trưởng 5–8%/năm. Năm nay, tâm điểm là “matrescence” – wellness cho hành trình làm mẹ: các sản phẩm, liệu pháp và retreat được thiết kế riêng cho phụ nữ sau sinh. Chỉ riêng tại Mỹ, mỗi năm có 3,6 triệu phụ nữ sinh con – gần gấp ba số phụ nữ bước vào giai đoạn mãn kinh. Tiềm năng của thị trường này, vì thế, có thể còn lớn hơn.
Điều tôi muốn nhấn mạnh không nằm ở con số, mà ở thông điệp: ngay cả khi kinh tế toàn cầu trì trệ, những ý tưởng chăm sóc con người vẫn có thể mở rộng GDP – từng bước một, từng thị trường một. Việt Nam với gần 1,4 triệu em bé chào đời mỗi năm là một thị trường matrescence tự nhiên: từ dinh dưỡng, phục hồi thể chất, đến sức khoẻ tinh thần cho mẹ sau sinh – chữ H (Heal) và chữ E (Emotional Balance) trong mô hình H.A.P.P.I.N.E.S.S của tôi. Ai đi trước, người đó dẫn dắt.
2. Nghịch lý wearables: công nghệ đo wellness có đang lấy đi wellbeing?
Ngành thiết bị đeo trị giá 100 tỷ USD được dự báo chạm 230 tỷ USD vào năm 2033. Nhưng chúng tôi đặt một câu hỏi rất đắt: liệu điều đó có xảy ra khi làn sóng “chán công nghệ” đang dâng lên? Ngành wellness đang đứng giữa một nghịch lý – được xây trên dữ liệu, AI và cảm biến, trong khi lại hứa hẹn sự bình an, giảm lo âu và gỉảm tải nhận thức.
Bài học cho người làm nghề: công nghệ là phương tiện, không phải đích đến. Nếu chiếc vòng đeo tay khiến ta lo lắng hơn về giấc ngủ thay vì ngủ ngon hơn, nó đã phản bội sứ mệnh của chính mình. Không một thành công nào nên được xem là hiển nhiên – kể cả trong wellness.
3. Nắng nóng cực đoan – “kẻ huỷ hoại wellness” của thập kỷ
Khi nhiệt độ vượt 40°C, năng suất lao động có thể giảm tới 40% – bài học từ Ấn Độ, nơi sở hữu phần lớn trong 50 thành phố nóng nhất thế giới. Nắng nóng cực đoan đang trở thành một ràng buộc kinh tế mang tính cấu trúc: bào mòn năng suất, đội chi phí vận hành, đe doạ mùa màng và đẩy lạm phát. Nếu Trái Đất nóng thêm 2°C vào 2050, gần một nửa nhân loại sẽ sống chung với nắng nóng cực đoan. Và khoa học đã khẳng định: nhiệt độ cực đoan là kẻ huỷ hoại wellness.
Với các đô thị Việt Nam – đặc biệt là TP.HCM – đây không còn là chuyện môi trường, mà là chuyện năng lực cạnh tranh và hạnh phúc đô thị. Đó cũng là lý do tôi kiên trì theo đuổi khái niệm Siêu Đô Thị Hạnh Phúc: một thành phố muốn thịnh vượng trong thập kỷ tới phải đặt wellbeing của cư dân – từ bóng mát, mặt nước, đến không gian phục hồi tinh thần – vào trung tâm quy hoạch.
4. Nền kinh tế chuyển hoá: khách hàng không mua trải nghiệm, họ mua phiên bản tốt hơn của chính mình
Joseph Pine – cha đẻ khái niệm “nền kinh tế trải nghiệm” (1999) – vừa công bố bước tiến hoá tiếp theo: nền kinh tế chuyển hoá (transformation economy). Lập luận của ông: hàng hoá, dịch vụ và cả những trải nghiệm đáng nhớ đều không còn đủ. Khách hàng ngày nay khao khát thay đổi, muốn chạm đến khát vọng và trở thành phiên bản tốt đẹp hơn của chính mình.
Trải nghiệm chỉ để lại ký ức; chuyển hoá tạo ra thay đổi bền vững. Và vì thế, bất kỳ doanh nghiệp nào giúp con người khoẻ mạnh hơn và hạnh phúc hơn đều là một doanh nghiệp chuyển hoá. Đây chính là điều tôi vẫn chia sẻ trong các chương trình đào tạo: chúng ta không bán khoá học, không bán chương trình retreat – chúng ta đồng hành cùng một hành trình chuyển hoá. Kèm theo cảnh báo rất rõ hai điều kiện: (1) kết quả phải quan sát được, hữu hình, có bằng chứng; (2) thương hiệu phải được tin cậy. Wellness vốn khó đo lường, nên niềm tin chính là đồng tiền mạnh nhất của ngành này.
5. Lạm phát và “Chỉ số Son môi” phiên bản 2026
Lạm phát đang quay lại trên toàn cầu (giá tiêu dùng Mỹ tăng 4,2% trong tháng 5). Nhưng lịch sử lặp lại một quy luật thú vị: kinh tế càng khó, con người càng tìm đến những “món quà nhỏ giá mềm” để tự chăm sóc mình. Xịt thơm, mỹ phẩm mini, liệu trình tóc chuẩn salon dùng tại nhà đang tăng trưởng mạnh – chăm sóc tóc thậm chí vượt nước hoa để dẫn đầu thị trường làm đẹp cao cấp tại Mỹ trong quý I. Từ “Lipstick Index”, (chỉ số son môi) thì giờ đây người ta nói đến “coiffure index” – chỉ số mái tóc.
Thông điệp cho doanh nghiệp wellness Việt: trong giai đoạn thắt lưng buộc bụng, đừng chỉ nhìn lên phân khúc cao cấp. Thiết kế những sản phẩm chạm được – vừa túi tiền nhưng vẫn trọn vẹn cảm xúc – chính là cách nuôi dưỡng mối quan hệ với khách hàng qua mùa khó, để cùng nhau nở hoa khi mùa thuận trở lại.
6. AI, cô đơn và “bụi vàng” của hạnh phúc
AI đang tiến với tốc độ chóng mặt, và làn sóng dè dặt với AI – đặc biệt từ Gen Z – đang lớn dần. Nhưng điều khiến tôi suy nghĩ nhiều nhất trong những trao đổi tháng này đó là nhận định của giới tâm lý học: công nghệ nhiều khả năng sẽ khiến chúng ta ít giao tiếp xã hội hơn, đúng vào lúc khoa học khẳng định kết nối giữa người với người là động lực số một của hạnh phúc.
Chiêm nghiệm và tĩnh lặng có giá trị riêng – tôi là người thực hành thiền tĩnh tâm, tôi hiểu điều đó. Nhưng “bụi vàng” của wellbeing nằm ở sự kết nối: một nụ cười, đôi câu thăm hỏi, một cuộc trò chuyện sâu. Đó là chữ I – Interpersonal – trong H.A.P.P.I.N.E.S.S, và cũng là lý do các quốc gia từ Singapore, Úc đến New Zealand đang lần lượt giới hạn mạng xã hội cho trẻ dưới 16 tuổi. Thế giới đang học lại một bài học cũ: màn hình không thể thay thế ánh mắt con người.
Lời kết: Nghịch cảnh là đất, wellness là hoa
Tháng 6/2026 cho chúng ta thấy một thế giới nhiều bất định: chiến tranh, lạm phát, nắng nóng, những rạn nứt xã hội. Nhưng cũng chính tháng 6 này cho thấy ngành wellness sinh ra thị trường mới, bước vào nền kinh tế chuyển hoá, và chứng minh sức chống chịu bền bỉ qua từng “món quà nhỏ” con người dành cho chính mình.
Là người kể chuyện hạnh phúc, tôi tin rằng: khi thế giới càng chao đảo, sứ mệnh của những người làm wellness càng rõ ràng – giúp con người khoẻ hơn, vững hơn và hạnh phúc hơn, bằng những giá trị thật và kết quả thật.
Nghịch cảnh là đất. Wellness là hoa...
Và mùa nở hoa, bao giờ cũng bắt đầu từ hôm nay.
Danny Võ
Người Kể Chuyện Hạnh Phúc · Founder – Asia Wellness Brands · GWI (Global Wellness Institute) Ambassador · Trưởng Khoa Sức Khoẻ Tinh Thần, Viện Nghiên cứu Khoa học Sức khoẻ (Hội Quân Dân Y Việt Nam)
